Die 100-Milliarden-Wette: OpenAI bringt Werbung in ChatGPT

Beim weltberühmten Werbefestival Cannes Lions machte OpenAI-Werbechef David Dugan offiziell klar (wie das US-Medium Semafor berichtet): Das Unternehmen steigt im großen Stil ins globale Werbegeschäft ein. Es ist das endgültige Ende einer Ära: Jahrelang hatte OpenAI betont, ChatGPT werbefrei zu halten und sich rein über Abonnements zu finanzieren. Doch der enorme finanzielle Druck und ambitionierte Wachstumsziele zwingen den KI-Giganten nun zum radikalen Strategieschwenk. Beim weltberühmten Werbefestival Cannes Lions machte OpenAI-Werbechef David Dugan offiziell klar: Das Unternehmen steigt im großen Stil ins globale Werbegeschäft ein.

Das Ziel ist astronomisch: Bis zum Ende des Jahrzehnts will OpenAI satte 100 Milliarden US-Dollar allein durch Werbung einnehmen. Zum Vergleich: Das entspricht etwa der Hälfte der aktuellen Werbeeinnahmen des Social-Media-Giganten Meta.

Werbung mitten im Chat: Wie sieht das aus?

Für Nutzer der kostenlosen ChatGPT-Versionen (Free- und "Go"-Tiers) ist die Umstellung bereits in vollem Gange. In ersten Testmärkten wie den USA, Großbritannien, Kanada, Japan und Südkorea tauchen Anzeigen direkt in den Suchanfragen und laufenden KI-Konversationen auf. Laut OpenAI basieren die Anzeigen darauf, was, wann und wie ein Nutzer gerade zu einem Thema recherchiert.

David Dugan verteidigte den Schritt vor Journalisten: „Die Einnahmen, die wir durch das Werbeangebot erzielen, werden dazu beitragen, den Zugang zu Informationen zu subventionieren und weiter auszubauen.“ Wer nicht zahlt, bezahlt also künftig – wie im Internet üblich – mit seiner Aufmerksamkeit. Erste Daten aus den Testmärkten zeigen laut OpenAI, dass die Nutzer überraschend positiv reagieren; die Absprungraten seien seit dem Start der Testphase drastisch gesunken.

Angriff auf Google und die Kreativbranche

Die 100-Milliarden-Dollar-Wette ist ein direkter Frontalangriff auf das traditionelle Suchmaschinengeschäft von Google. Da immer mehr Menschen ihre Fragen einer KI statt einer Suchmaschine stellen, will OpenAI nun auch das lukrativste Geschäftsmodell des Internets kapern: die suchbasierte Werbung. Statt einer Liste blauer Links bekommen Nutzer nun eben Werbebotschaften verpackt in Absätzen geliefert.

Gleichzeitig sorgt OpenAI in der Marketingwelt für ordentlich Zündstoff. Auf der Konferenz zeigte das Unternehmen, wie ein einzelner Creative Director mithilfe von OpenAIs internen Tools innerhalb von nur zweieinhalb Tagen – und komplett ohne Programmierkenntnisse – eine vollständige, maßgeschneiderte visuelle Werbekampagne für ein Autohaus erstellen und ausrollen kann. Für die traditionelle Werbe- und Grafikbranche ist das ein Beben, auch wenn OpenAI betont, KI sei „nur ein weiteres Werkzeug“, um Werbung effizienter zu machen.

Fazit: Das KI-Internet wird kommerziell

Die Zeiten, in denen KI-Chatbots als reine, neutrale Assistenten im Hintergrund agierten, sind vorbei. OpenAI wandelt sich rasant von einem Tech-Pionier zu einem kommerziellen Medien- und Werbegiganten. Für Nutzer bedeutet das: Wer ChatGPT künftig kostenlos nutzt, muss sich darauf einstellen, dass die KI beim Beantworten von Fragen auch den einen oder anderen Kauftipp parat hat.